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软文方法教学,全面认识新媒体文案写作!(媒体稿件)

发布时间:2022-03-07 18:01:06

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  软文教学,带你全面认识新媒体文案!下面,我们分几步带你了解新媒体文案。

  

  一、新媒体文案的三大特征

  1、传播渠道及形式多样化

  新媒体的技术越来越成熟,不拘泥于单一内容,不拘泥于单一文体,不拘泥于单一平台。

  2、语言网络化

  更偏向于简洁生动、幽默风趣的表达形式。有利于与用户建立沟通,吸引年轻用户关注。如果切合实时热点来写,可以大大增加其文案带来的流量。

  3、投放精准化

  通过平台后台等新媒体工具对用户的性别、年龄、兴趣、地理位置等进行细分,分析用户的大概画像,定制个性化的广告内容,从而最大限度的提高曝光量,达到软文营销的效果。

  二、新媒体文案是有两种划分标准的

  

  1、根据营销目的划分

  (1)品牌推广

  品牌推广对企业的价值体现在企业建设形象、积累品牌知名度,比如,当消费者购买一些家居装饰材料时,首先要考虑的是产品是否环保,质量是否有三大保证,售后服务是否有保证。自然,购买品牌产品的需要被考虑在内。品牌产品的魅力在于给消费者一种信任感。此时,对消费者来说重要的是是否将品牌产品纳入理想的品牌产品中进行比较和选择。品牌推广通常涉及产品历史脉络、品牌内涵、价值特点。

  (2)产品推广

  产品在消费者购买品牌产品时要考虑进去,所以企业品牌推广和传播的价值也是非常有价值。企业为推广新品或促销写的软文,一般从产品成长进程、产品亮点等进行分析和写作。

  (3)活动推广

  活动推广是企业的线下活动,激励读者参与进来。活动推广目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性。

  2、根据投放渠道划分

  (1)新闻资讯类

  如今日头条、搜狐、新浪、腾讯、网易等,文案内容多以新闻资讯形式出现。

  (2)自媒体类

  比如有百家号、搜狐号、大鱼号、企鹅号、头条号、一点资讯等等。这类文案写作内容应根据其企业产品和平台属性综合考量。

  (3)问答类

  比如有百度问答、知道、知乎、悟空问答等等。以回答问题的形式创作。

  (4)社交类平台软文

  微信朋友圈、微博、qq群等社交类平台发布的软文,这类平台用户量大,也有不错的流量。

  (5)社群类软文

  如QQ群、微信群,在交流分享的过程中以软文的方式植入广告。

  

  三、新媒体软文和传统文案区别

  1、发布渠道不同

  新媒体文案是多样的,发布平台广泛,传统文案主要是在报纸杂志发布。

  2、传播范围不同

  和传统文案相比,新媒体文案最大的优势在于利用了互联网的及时性、全球性、交互性等,突破了传统媒介的限制。用户可以轻而易举的通过搜索引擎浏览到自己需要的信息。

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编辑:小编

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