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用科技驱动变革,ABM单创建构品牌管理全链路新模式

从2017到2020,ABM单创已经走过三年的历程。由创立之初六个澳新品牌起步,历经三年的发展,目前已通过独家代理、投资和并购的方式构建了25个核心品牌的品牌矩阵。这些来自澳大利亚、新西兰、西班牙、德国、中国等地的国际优质品牌涵盖了营养健康、美容护肤、魅力彩妆、母婴个护、全球美酒以及家居生活等品类。其中多个品牌均实现销售额年均增长200%的佳绩。这与其独有的涵盖品牌管理全链路的整合创新密切相关。而善用科技的力量,正是ABM单创能够建立起自身核心竞争力的奥秘所在。

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回顾三年前ACCESS集团创立的契机,一方面,消费升级时代下的消费者行为已经发生了明显的变化,大家不再一味追逐某单一知名品牌,反而更在意品牌和产品品质是否能体现自己的品牌和态度,也希望有更多样化的选择;另一方面,一些优质但小众的品牌受限于市场认知、渠道、供应链等资源的欠缺而被埋没。ACCESS集团的角色正是从消费者、品牌方双方需要解决的痛点切入,为国际优质品牌和消费者之间搭建起快速触达的桥梁。

从品牌管理最前端的品牌培育来看,ABM单创以消费者数据和反馈为导向,聚焦三大垂直品类,并对产品的原料、工艺中的科技创新高度关注。在将品牌推向市场的过程中,ABM单创也创新不断。

区别于传统品牌管理公司一般先通过铺天盖地的广告砸出知名度、再经由“漏斗模式”筛选和沉淀用户的传统方式,ABM单创开创了一条直接触达潜在消费者、通过消费者使用产生信任和口碑传播、再不断提升产品公众知名度的高效品牌营销路径。

ABM单创以用户忠诚度为原点,严把品质关,逐步帮助产品建立起在圈层内的美誉度。随着美誉度不断出圈,品牌的公众知名度自然得以提升。在这个传导过程中,基于信任和社交裂变发挥着重要的效能。

ABM单创的新型经销管理模式,非常适合现在国际化产品销售,在传统经销模式中,经销商之间竞争大,价格混乱,利润少之又少。ABM单创,通过整合全球品牌资源及获得的独家授权,帮助品牌更高效的触达终端消费者,而且全部实行平台统一管理,没有分级形式,价格全部统一化,每个经销商不用担心打价格战,平台还提供完善的售后服务,经销商只需要全身心销售商品就可以了,不需要投入大量的人力物力,不需要提前囤货,ABM单创有自己的仓库基地,商家发过来的货都会存放到指定的仓库,大大的降低了经销商的投入成本。

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作为一家科技驱动创新的品牌管理公司,ABM单创对新技术的应用一直持拥抱态度。以区块链为例,在目前的经销商管理、供应链管理,以及货品生产、交易和交付的过程中,区块链技术有极大的应用空间。譬如,通过区块链不可篡改的特性,用户能对商品供应链和原料进行溯源,规避假冒伪劣的问题;通过区块链技术关联交易信息,观测销售链路,防止乱货串价行为,保护经销商的利益;通过区块链技术记录经销商销售情况,为金融机构向经销商提供金融服务时出具有效且真实的经营数据。

科技的发展,赋予了ABM单创在品牌培育、营销推广、供应链建设等方面创新的可能性。ABM单创对科技始终保持开放姿态。拥抱科技,使用科技,ABM单创必将拥有更高,更好,更快的发展。

编辑:小编

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