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品牌整合营销沟通计划​​。docx6页

发布时间:2022-06-26 18:03:02

品牌整合营销传播计划概述品牌整合传播是指通过媒体推广推广优化品牌形象元素和一站式综合服务的组合。即将更好地将各种促销工具与其他营销活动结合在一起。 一、定义品牌整合营销传播是指一站式整合服务,可优化品牌形象元素的组合并通过媒体宣传推广。那是为了更好地将各种促销工具与其他营销活动相结合,以进行营销传播。 二、品牌整合营销传播的特征。 1.从外到内的传播方式。集成的营销通信遵循从外到内的通信计划模型,这是一个真正的面向客户的概念,与传统营销通信的从内到外模式不同。外部到内部模型的本质是通过各种沟通渠道收集,分析和识别消费者的信息,发现他们的实际需求,为他们建立数据库,并开展营销交流活动以提供他们所需要的信息。 2.集成营销通信是一种双向通信模式。集成的营销通信是一种双向通信模式,可以适应新营销环境的需求。集成的营销通信是双向通信模式,它是一种循环系统。 三、品牌整合营销沟通过程。第一步:明确品牌在公司中的作用。品牌通常被定义为通过建立客户忠诚度来确保未来收入的关系。因此,整合品牌传播的出发点包括分析品牌所扮演的角色以及可以扮演的角色,以确保更高的忠诚度。要评估品牌价值,需要考虑公司战略,以及客户,员工和主要股东等因素。

此步骤挑战了一些有关业务发展关键驱动因素的传统假设。这些传统的想法包括:“价格是我们唯一的增值”,“我们只是产品提供者”,“我们不能疏远我们的分销合作伙伴”等。这些想法必须基于其可能性,而不是基于其发挥方式。取得良好效果后,请重新检查第二步:了解品牌价值的组成部分。执行管理层一直在寻找一种可以量化营销沟通的投资回报的工具,其结论是,被告知不能单独获取此类数据。在整合品牌传播的范式下,这种情况将会改变。整合的品牌传播计划为管理人员提供了一系列与公司其他投资资产相关的工具,以判断品牌资产投资的表现。一些公司通过品牌价值评估来判断投入的表现。该方法得出一种以基准()品牌价值为目标的测量方法。但是,在整合品牌传播过程中的价值“评估”不需要计算原始数字。因为品牌价值评估可以识别品牌价值的要素,所以它可以帮助显示或衡量传播活动对品牌价值的影响,或做出预测。通过衡量品牌价值从一个评估期间到另一个评估期间的相对变化,我们可以客观地量化建立和推广品牌的投资回报率,从而评估综合传播计划的整体效果。第三步:明确品牌信息期望达到的受众群体。明确品牌角色后品牌整合营销传播方案,下一步就是找到关键的目标受众。

要优先考虑此类工作,有必要确定哪些受众正在推动公司的成功,哪些受众仅对公司的成功有一定的影响。有时,如果您成功地影响了核心受众,那么所产生的公司业绩将足以引起那些起特定作用的受众的关注和反应。主要的挑战是设计与核心受众建立联系的品牌战略以及与功能受众建立联系的传播计划。步骤4:形成“大创意”大创意是指独特的价值诉求。传播统一信息是对资源的浪费,而传播有意义的独特性则是增长的催化剂。大胆的想法源于对受众需求,市场动态和公司业务计划的清晰理解。大创意与公司用来满足关键受众需求的策略相匹配。好主意需要满足四个基本标准:满足听众的需求,将他们的需求与竞争对手区分开来,诚实和可信,并具有随着业务发展而发展的内在张力。第5步:改变观念以获得大创意。一旦客户与品牌建立了忠诚的关系,受众将逐渐被包括在该过程中。在此过程中,新形成的观念可能会阻碍对品牌独特承诺做出回应的能力。为了传达“大创意”,需要突破这一“感知障碍”。其中一些障碍特别难以克服。如果此障碍与认知有关,则可以通过增加信息的公开程度来解决。但是,如果遇到信任问题,则需要改变目标受众对品牌价值的态度。

第6步:通过信息传播来改变消费者的观念改变消费者对品牌的观念并非易事。这需要沟通。这项工作需要每天渗透到消费者中以“防御因暴露于超载信息而形成的墙壁”的能力。为了引起他们的注意,传播者必须通过精心准备的信息消除混乱,并促使他们改变其心理前提。具有大创意的驾驶信息可以在中等媒体预算的情况下达到良好的传播效果。在发布媒体之前,重要的是确认信息的准确性,这将有助于优化投资回报率。步骤7:使用媒体改变认知态度一旦有了一个大主意,就需要使用适当的媒体。通常,在参与的每个阶段品牌整合营销传播方案,都需要使用个性化媒体来适应观众的需求。广告和公共关系是建立品牌知名度的有力工具,对品牌相关性的形成也有微妙的影响。间接,直接或互动的高频媒体接触对于品牌相关性和独特价值感知的逐步形成也非常有帮助。一旦形成购买决定,直接互动便是形成满意度和忠诚度的最有效手段。但是这样做也是具有挑战性的。为了建立可以最有效地传播信息的集成媒体解决方案,必须平衡各种媒体的功能。第八步:确定最佳媒体组合的最根本挑战是确定最佳媒体组合以促进目标受众形成强大的品牌忠诚度。诀窍是在有限的媒体预算的前提下优化信息传播的力量。

这将有助于产生可观的投资回报,并确保未来的收益。合理使用媒体预算的创造性媒体计划将是影响成功的非常重要的技术,尤其是在第一年。然后,作为示例性结果,在接下来的第二年及以后,这将成为品牌投资的预算参考。步骤9:需要在对事实有清晰了解的前提下进行效果投资评估。与其他投资相比,要使人们相信集成品牌传播中的投资是一项投资,而不是一项成本,有必要证明相应的令人满意的投资回报率。通过定量方法了解信息和媒体的有效性将有助于在未来几年中优化传播的有效性。步骤10:从步骤5开始,重复整个过程以整合品牌传播是一个有机过程。通过积极深入的发展,它可以发展壮大。在评估出最初的效果之后,回到整合品牌传播活动的初始阶段,并考虑进一步改进的机会。返回对信息的考虑并探索机会,以使其更具驱动力;返回媒体计划,以考虑是否达到了目标受众;返回媒体预算,并考虑是否适当分配了这些预算;最后,续订返回评估工具,确定它们是否可以有助于对促销和管理计划的深入了解。

编辑:小编

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