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公关传播,公关的沟通方式是什么?

发布时间:2022-06-25 15:04:54

1. 的 5W 模型:

A.谁传播(WHO)-对照分析

B.传播什么(SAY WHAT)-内容分析

C。通过什么渠道()-媒体分析

D.给谁(TO WHOM)-对象分析

E。什么是传播效果(WHAT)-效果分析

2. (看门人):指在信息传播过程中能够“广告”和“禁止”信息的提供、制作、编辑和报告的关键人物。 (De, Kurt .Luin)

3. 二级传播理论:认为大众传播媒介对观众产生冲击的“灵丹妙药”效应或类似药物对疾病的“皮下注射”效应。 (美国,拉扎斯菲尔德)(媒体-意见领袖-观众)

4. 观众选择过程表现为三种现象:选择性注意、选择性理解和选择性记忆。

5. 选择性注意:指心理活动对某些事物或活动的定向和集中。 (注意的几个因素:对比度、强度、位置、重复、变化。

6. 选择性理论是指不同的人对同一信息做出不同的解释和理解。 (影响理解的三个方面:需求、态度和情绪)

7. 选择性记忆:人们只记住有益的信息,容易忘记其余的信息。这是指内存的选择。 (三个阶段:输入、存储、输出)

8. 话题设置理论的两种观点: A. 各种媒体对信息传播的“过滤效应”。 B. 面对信息的过度传播,公众往往不知所措。

9. 文字传播媒介:指以视觉语言和文字符号等方式传达社会信息的各种载体。特点:可记录性、扩散性、渗透性、准确性。

10. 报纸传播的优缺点: 优点:A.传播广 B.传播快 C.新闻 D.文字表达强 E.容易保存和查找 F.成本低 缺点:A.时效短 B . 信息的传播容易被读者忽视 C. 理解能力有限 D. 色彩差,缺乏动感。

11. 杂志信息传播的优缺点: 优点:时效性长公关传播,针对性强公关传播,印刷精美,表现力强。弱点:发布周期长,动力不足,理解有限。

12. 电子媒体:指利用电子技术、设备和产品进行信息传播的媒体,包括广播、电视、电影、录音、录像等。特点:时效性、远程播放、生动性、技术性.

13. 广播的优缺点: 优点:传播广、速度快、感染力强、功能多。缺点:效果短、存储差、线性传输、无文字和图像。

14.电视的优缺点:优点:A.综合视听效果好,B.纪录片性强,有临场感 C.传播快,影响力大 D. 多种功能,娱乐的优缺点: A. 存储差,查询困难。 B. 受时序限制 C. 成本高 15. 传输特性: A. 范围广 B. 超越时空 C. 高度开放 D. 双向交互 E. 个性化 F. 多媒体 G. 低成本。

编辑:小编

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